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电子书名称：广告创业与创新 |  |
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| 经营资源的构成要素及广告业的资源特点： 1、资源构成的四种：人、才、物、信息； 2、广告业资源构成的特点： 主导资源是：人和信息； 关键问题：A：人才的选择、培育、开发、发展规划；B：信息：建立资讯系统、知识摄取的效率、提高知识转化率、企业无形资产的提升；C：人才与信息的整合－－推动学习型企业的形成是创业与创新的关键。 总结： 1、创业与创新将成为广告创业发展的长期主题，广告行业的经营者只有成为具备创新精神的创业者才能利于不败之地。 2、中国广告业国际化是趋势，国情化是特征，本土化是更高境界。 3、作为广告业存在的根本，提供创意的传播战略与传播战术，提供创意的传播战术，提供创意性的沟通策略与沟通技术，此核心定位一直未改变。 4、尊重规律适应国情的广告观念和广告操作才是最好的。 5、中国需要广告经营大师和广告创意大师。 |
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